| Kommentar |
Im Mittelpunkt der Veranstaltung steht die Analyse und Erklärung individuellen Kaufverhaltens sowie des Kaufverhaltens von Gruppen/Organisationen (multipersonales Kaufverhalten). Hierzu werden zunächst Einflussfaktoren abgeleitet, die das Kaufverhalten determinieren. Im Anschluss daran werden verschiedene Modelle vorgestellt, die sich mit dem Zusammenspiel dieser Einflussfaktoren beschäftigen und Operationalisierungsprobleme dieser Modelle diskutiert. |
