Beschreibung:
Inhalt der Vorlesung ist die Vertiefung grundlegender Zusammenhänge des Produkt Engineering anhand aktueller Praxisbeispiele aus der Industrie. Ausgewählte Themen sind:
- Produktinnovationen zwischen Kundenwunsch und technischem Fortschritt
- Markteinführung neuer Produkte
- Globale Strategien
- Chancen und Risiken der Internationalisierung
- Rolle der Marken bei Industrie- und Konsumgütern
- eBusiness, virtuelle betriebliche Funktionen
- Standortwettbewerb etc. Lernziele:
Den Studierenden werden die Grundlagen einer integralen Betrachtung von Geschäftsfeldern vermittelt. Sie sind danach in der Lage, die Zusammenhänge zwischen den Funktionen des Marketings und der Produktgestaltung zu verstehen. |
