| Kommentar |
Vermarktungsprozesse auf Industriegütermärkten weisen einige generelle Besonderheiten auf, so dass sich das Industriegütermarketing nicht allgemein, sondern nur in Bezug auf einzelne Industriegüter-Geschäftstypen darstellen lässt. Im Rahmen der Veranstaltung wird zunächst eine auf Industriegütermärkte bezogene Geschäftstypologie abgeleitet. Anschließend werden Geschäftstypen-spezifische Marketing-Programme diskutiert. |
