E3 - IOS - „Geiz ist geil?“. Einführung in das Phänomen Werbesprache - Cr. 3-3 - Einzelansicht

Inhalte:

Mit sprachlicher Analyse allein haben wir noch keine Werbung erklärt. Werbung steht immer in einem ganz spezifischen Verwendungszusammenhang; da spielen eine Menge Faktoren ineinander, die das Produkt Werbung gestalten und an die Öffentlichkeit treten lassen – wie eine Theaterinszenierung: ein kommunikatives Spiel mit dem Publikum, allerdings knallhart durchkalkulierte Kommunikation. Die Ökonomen nennen das dann „Marktkommunikation“ und die pragmatischen Linguisten „Sprechhandlungen“, wobei die kognitionswissenschaftlichen Wahrnehmungspsychologen jetzt auch nicht mehr von „Manipulation“ sprechen.

Welche vielschichtigen Einflüsse bei der Werbung gestaltend mitwirken, wird in dem Kurs zu erarbeiten sein; zunächst formal anhand zahlreicher Exemplare (möglichst selbst mitgebrachter) Printwerbung (Filmwerbung wäre in diesem Rahmen zu aufwändig), wobei sich aus linguistischer Sicht ein mehr rhetorisch-argumentierender Schwerpunkt abzeichnet, vor allem auch, weil – das Thema ausweitend – Stellenanzeigen (Jobbörse) und Bewerbungsschreiben nicht ausgeschlossen bleiben (kommt ja immerhin der Begriff Werbung darin vor).

Lernziele:

Aus der spezifischen Werbekommunikation gewinnen die Studierenden über die pragmalinguistische Sprechakttheorie die Erkenntnis, dass sprechen immer auch handeln ist und dass die Funktionen in der Produktwerbung durchaus auch in der Eigenwerbung (z.B. Bewerbungsschreiben) gelten.

Basis-Literatur: Janich, Nina (2005): Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. 4. Aufl., Tübingen.

Alle weitere Literatur und auch Online-Auszüge wesentlicher Texte im: SemApp. Nr. 37, Standort Duisburg, LK, 1. OG. Zugangsdaten für Online-Material werden bei der Vorbesprechung bekannt gegeben.

Vorbesprechung: Fr, 17.07.2015, 12:15-13:45 Uhr, LB 137
Block (v-frei): Mo/Di, 03./04. + 10./11.08.2015, 10:15-16:30 Uhr, LK 052

Späte Blockseminare eignen sich nicht für Studierende im letzten Semester. Falls Terminwahrnehmung oder Prüfung scheitern, können wir Ihnen zu diesem späten Zeitpunkt ggf. keine Alternativen im laufenden Semester anbieten.

Diese Veranstaltung wurde speziell für Studierende des Studium liberale konzipiert!

Anmeldung ab dem 17.03.2015

Kontakt über: studium-liberale@uni-due.de

Online-Anmeldung während der Anmeldefrist über LSF. Informationen zu Anmeldebedingungen s.o. "Weitere Links".

In E3 nicht geeignet für: 2-Fach GeiWi

TeilnehmerInnen des Kurses "Werbesprache gibt es nicht" (SoSe 2013) können nicht erneut teilnehmen.

Aktive Teilnahme und ca. 6-seitiges Essay (kritisch-erläuternde Erörterung einer selbst ausgewählten Printwerbung) sowie ca. 5-minütiges Impulsreferat.

Alle E3-Studierenden erhalten eine Benotung, die nach Maßgabe der jeweiligen Prüfungsordnung ggf. in die Endnote eingeht.