| Kommentar |
Zuerst werden wir uns damit beschäftigen, welche Besonderheiten Werbesprache aufweist und welche linguistischen Analysekategorien zur Beschreibung des infrage stehenden Phänomens in der Forschung herausgearbeitet wurden. Im zweiten Teil des Kurses geht es uns um rhetorische Phänomene in der Werbung. Werbung wird dabei als eine Form persuasiver Kommunikation zum Zwecke der Einstellungs- oder Verhaltensänderung verstanden, die auf verschiedene rhetorische Aspekte hin befragt wird. Die Schwerpunkte liegen dabei auf der Rhetorik der Wirtschaftswerbung sowie der Rhetorik der politischen Werbung. |
| Literatur |
Janich, Nina / Pappert, Steffen / Roth, Kersten Sven (Hg.) (2023), Handbuch Werberhetorik. Berlin/Boston: de Gruyter (im Uni-Netz bzw. über VPN abrufbar)
Weitere Literatur wird in der ersten Sitzung bekanntgegeben. |
